B2C电(diàn)商(shāng)售假贩假揭秘:地域化、规模化、组织化特征明显

点击数：75172015-08-15 11:24:21　来源: 电(diàn)商(shāng)报

       近年来，我国(guó)网络零售市场实现了爆发式增长(cháng)。数据显示，B2C(企业到用(yòng)户的电(diàn)子商(shāng)务(wù)模式)在网络零售市场所占比重一路攀升，2014年占比达45.8%，交易规模超过1万亿元。然而，一些不法商(shāng)家利用(yòng)B2C电(diàn)商(shāng)平台进行售假贩假的现象时有(yǒu)发生，并引发司法纠纷。

　　以福建省厦门市思明区(qū)人民(mín)法院审理(lǐ)的案件为(wèi)例，2013年以来，该院受理(lǐ)24件涉电(diàn)商(shāng)平台售假的刑事、民(mín)事案件，涉及淘宝网、唯品会等知名(míng)电(diàn)商(shāng)销售平台，而受害的品牌包括耐克、金门高粱酒、斯伯丁篮球、金门一条根等不同领域的名(míng)牌。

　　“我们受理(lǐ)的B2C电(diàn)商(shāng)售假纠纷主要呈现地域化、规模化、组织化等特征。”思明区(qū)法院知识审判庭法官李缘缘告诉中(zhōng)国(guó)青年报记者。

　　“地域化是指B2C电(diàn)商(shāng)的售假范围主要围绕假货来源地、制造地、贩卖地进行。”以鞋类为(wèi)例，目前B2C电(diàn)商(shāng)售假多(duō)集中(zhōng)在鞋类品牌出口集中(zhōng)区(qū)——福建晋江、莆田等地。据李缘缘分(fēn)析，这可(kě)能(néng)与当地产(chǎn)业转型有(yǒu)关。由于此类企业目前产(chǎn)能(néng)过剩，实体(tǐ)利润微薄，而B2C电(diàn)商(shāng)仍有(yǒu)暴利可(kě)图，因此某些企业便铤而走险，利用(yòng)B2C平台售假贩假。

　　B2C电(diàn)商(shāng)的售假数量已成规模，涉案金额动辄以千万元计。在已审理(lǐ)的BC2电(diàn)商(shāng)销售假鞋案中(zhōng)，仅在淘宝网上销售假冒匡威鞋就达4000余万元。B2C电(diàn)商(shāng)平台上销售的假名(míng)牌多(duō)以“低价便宜”为(wèi)卖点，恰恰迎合了大众对名(míng)牌趋之若鹜的消费需求。不法商(shāng)家正是利用(yòng)部分(fēn)消费者贪便宜的心理(lǐ)和电(diàn)商(shāng)渠道的便利性，有(yǒu)针对性地售假贩假。

　　不仅如此，B2C电(diàn)商(shāng)的售假团队已形成清晰的组织架构，呈现“组织化”特征。团队分(fēn)工(gōng)明确，成员分(fēn)别负责生产(chǎn)、采购(gòu)、销售、物(wù)流、财务(wù)等。售假团队甚至利用(yòng)B2C电(diàn)商(shāng)平台搭建地区(qū)分(fēn)销体(tǐ)系，销售范围遍及全国(guó)27个省、自治区(qū)、直辖市。

　　目前，多(duō)数B2C电(diàn)商(shāng)采用(yòng)“自营+平台”的经营模式。由于市场竞争激烈，为(wèi)了吸引消费者，部分(fēn)B2C电(diàn)商(shāng)在选择供应商(shāng)和进驻商(shāng)家时，往往放低门槛，导致其对于第三方商(shāng)户的商(shāng)品质(zhì)量难以把控。而相关法律法规的缺位，使得B2C电(diàn)商(shāng)售假的违法成本相对较低。

　　一旦发现销售侵权商(shāng)品、假冒伪劣商(shāng)品等违法经营行为(wèi)，执法部门只能(néng)依据《产(chǎn)品质(zhì)量法》《商(shāng)标法》等法律法规进行查处。与其违法所带来的丰厚利润相比，处罚的力度相当有(yǒu)限，不足以形成威慑力。

　　“要多(duō)措并举，才能(néng)有(yǒu)效杜绝B2C电(diàn)商(shāng)售假的现象。”在李缘缘看来，由于我国(guó)规范网络商(shāng)品交易行为(wèi)的只有(yǒu)《网络商(shāng)品交易管理(lǐ)办(bàn)法》这部行政规定，而B2C电(diàn)商(shāng)销售模式呈愈发复杂态势，法律关系错综，给审理(lǐ)造成很(hěn)大难度。“可(kě)考虑由国(guó)家立法机构出台制定《电(diàn)子商(shāng)务(wù)法》等专门性法律，针对电(diàn)商(shāng)平台实行差异化、具(jù)体(tǐ)化立法，在知识产(chǎn)权保护、税收、经营主体(tǐ)识别、财务(wù)管理(lǐ)、加盟销售单元权利义务(wù)等方面进行专门性规定，明确责任，从而对B2C网络交易行为(wèi)进行有(yǒu)效引导。”

　　“政府部门应建立网络销售统一监管体(tǐ)系，完善实体(tǐ)生产(chǎn)监管网络。借鉴海关与商(shāng)检部门审查进出口商(shāng)品授权情况的先进经验，由政府出台生产(chǎn)监管规定，授权工(gōng)商(shāng)、质(zhì)监等部门对辖区(qū)生产(chǎn)性企业的知识产(chǎn)权授权情况进行逐一检查，建立许可(kě)备案制度和公(gōng)开查询平台。”李缘缘认为(wèi)，还应同时对一些假货生产(chǎn)集中(zhōng)区(qū)的相关企业进行严密监控，掐住假货生产(chǎn)的源头。

　　针对B2C电(diàn)商(shāng)在选择供应商(shāng)和进驻商(shāng)家时门槛较低，李缘缘建议，各B2C电(diàn)商(shāng)要提高第三方商(shāng)家准入门槛，建立严密的采购(gòu)供应和销售监管网络。一旦发现第三方商(shāng)家造假售假，马上令其下架，并不再允许上架该商(shāng)家商(shāng)品。同时，B2C电(diàn)商(shāng)还应建立品牌店(diàn)的“授权链”制度，电(diàn)商(shāng)行业对销售产(chǎn)品的来源及是否有(yǒu)明确授权等问题做完整的记录。电(diàn)商(shāng)平台负责证明其销售商(shāng)品的合法来源，核实加盟店(diàn)铺的经营者主体(tǐ)身份及品牌授权，以形成完整的“授权链”。